Este movimiento es parte de una estrategia de crecimiento conjunto entre las dos compañías. Blue Star Group será responsable del desarrollo de Morana en Argentina y, eventualmente, en otros mercados de la región, mientras que Morana potenciará la expansión de Todomoda en Brasil, donde la marca argentina ya comenzó a incrementar su presencia.
La inauguración de la primera tienda está programada para finales de agosto en el barrio de Recoleta, marcando la primera incursión internacional de Morana fuera de Brasil. Se prevé una segunda apertura en noviembre, aunque desde la empresa señalaron que el enfoque inicial no es el crecimiento acelerado, sino comprender la respuesta del consumidor argentino. Ambas tiendas serán gestionadas por el joint venture creado para tal fin.
El representante de la compañía explicó que actualmente el objetivo está centrado en validar el concepto, la experiencia del cliente y la propuesta comercial, con el propósito de establecer las bases para un crecimiento sostenible en los próximos años. Además, señaló que en esta primera etapa la prioridad es desarrollar un modelo escalable por encima de la búsqueda de resultados financieros inmediatos.
Morana, fundada en 2002 por Jae Ho Lee, se orienta hacia el segmento de “lujo accesible”, ofreciendo accesorios de diseño contemporáneo, piezas bañadas en oro y rodio, y una gama de productos que fusiona tendencias internacionales con precios más convenientes que la joyería convencional. En la actualidad, la empresa opera 340 locales y abarca aproximadamente el 20% del mercado brasileño, siendo reconocida recientemente por Euromonitor como la marca líder de bijouterie en el país.
En Argentina, los productos incluirán aros, collares, pulseras, anillos y otros accesorios, con precios que oscilarán entre $12.000 y $120.000.
El fundador de la marca explicó que Argentina representa una decisión estratégica dentro del proceso de internacionalización de la compañía. Señaló que se trata del primer mercado fuera de Brasil y que esta etapa inicial tiene como objetivo conocer el comportamiento de las consumidoras locales e identificar oportunidades para el desarrollo de la marca en el país.
La llegada de Morana al mercado argentino es el primer resultado tangible del acuerdo alcanzado en 2025 entre Blue Star Group y Morana, cuando ambas empresas anunciaron una alianza para acelerar su crecimiento en Brasil y Argentina.
Los resultados iniciales se han evidenciado primero en Brasil, donde Todomoda concluyó 2025 con 22 tiendas y espera superar las 50 hacia finales de este año, más que duplicando su presencia en solo un año.
Para Blue Star Group, esta asociación con Morana forma parte de su estrategia como “Powerhouse of Brands”. Actualmente, el grupo gestiona más de 800 tiendas en ocho países de la región, cuenta con una plantilla de más de 4000 empleados y vende aproximadamente 70 millones de productos anualmente, según sus datos oficiales.
