La prenda más deseada es la titular que lleva el nombre de Lionel Messi en la espalda, especialmente por la expectativa en torno a su posible despedida del fútbol internacional. Asimismo, se observa un aumento en la venta de camisetas alternativas y otros productos oficiales de la AFA producidos por Adidas, aunque la empresa ha optado por no proporcionar información oficial ni responder a las consultas. La demanda comenzó a intensificarse antes del debut de la Selección en el partido contra Argelia, el 16 de junio, y ha continuado en ascenso desde entonces.
Las cadenas deportivas están experimentando un fenómeno similar al que se vivió en la Copa del Mundo de Qatar 2022. A pesar de que no hay escasez crítica de productos, la creciente demanda supera la capacidad de reposición, lo que ha llevado a una reducción en la disponibilidad de talles y variedades.
Por ejemplo, en Dexter se vendieron casi tantas camisetas de la ‘Scaloneta’ en junio (34.521 unidades) como en los primeros cinco meses de 2026 (35.398). El salto en las ventas entre mayo y junio fue del 360%. En su página web, las camisetas aparecen como uno de los productos más solicitados del Mundial.
Néstor Agüero, gerente de operaciones de Dexter, indicó: “A mediados de junio nos quedamos sin talles medium y large, que son los más vendidos. Aunque hubo reposición por parte de Adidas, hoy tenemos 2.500 camisetas en stock para abastecer nuestras 120 tiendas. Anticipamos que si la Selección gana este martes, la demanda podría aumentar aún más, y esa cifra se podría agotar rápidamente”.
La venta ha ido en aumento a medida que avanza el torneo. Javier Mamprin, director de e-commerce y marketing de DigitalSport, destacó que el presente Mundial es especial por la amplia gama de productos Adidas disponibles, con ventas superiores a las de ediciones anteriores, siendo el pico alcanzado durante el último partido.
“En el mismo día se agotaron todos los talles de una camiseta de edición limitada que lanzamos en colaboración con Adidas AFA x Trasher”, añadió, mencionando que cerca del 35% de las ventas provienen de su canal online.
El aumento de la demanda también se ha visto reflejado en plataformas digitales. Mercado Libre registró 53.461 búsquedas de camisetas celestes y blancas antes del Mundial, mientras que en Tiendanube, el mayor volumen de ventas coincidió con el partido inaugural. Camila Nasir, gerente de comunicación y marca de la plataforma, comentó que las camisetas, tanto titulares como alternativas, son los productos más populares, con un incremento del 47% en el número de órdenes y del 35% en unidades, con más de 32.000 transacciones.
Sin embargo, junto a este fenómeno, se ha disparado la venta de camisetas falsificadas. Según la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires, más del 70% de las camisetas que se comercian en las calles de la ciudad son truchas, con precios que rondan los $40.000, significativamente inferiores a los $140.000 que cuestan las originales.
Frente a este problema, Mercado Libre ha establecido una colaboración con FIFA para luchas contra la falsificación y la piratería digital en relación a los productos del Mundial en América Latina, activando mecanismos para detectar y eliminar publicaciones que vulneren derechos de propiedad intelectual. En mayo, la plataforma registró un promedio de 105 búsquedas por minuto de productos relacionados en la región.
El entusiasmo por las camisetas se ha extendido a numerosos países, evidenciando un fenómeno global.
